SEO audit je základním stavebním kamenem každé úspěšné SEO strategie. Bez něj je těžké zjistit, kde se váš web nachází, co funguje a co je třeba zlepšit. V tomto článku vám ukážu, jak krok za krokem provést komplexní SEO audit, ať už jste začátečník nebo zkušený profesionál. Pojďme na to!

Co je SEO audit a proč je důležitý?

SEO audit je detailní analýza vašeho webu z pohledu vyhledávačů. Jeho cílem je zjistit, jak je web optimalizován pro vyhledávače, identifikovat technické problémy, problémy s obsahem nebo odkazy, které mohou bránit lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání.

Proč je důležitý?

1. Identifikace problémů: SEO audit vám pomůže najít slabé stránky webu, které mohou brzdit jeho výkon.
2. Optimalizace strategie: Po auditu můžete upravit svou SEO strategii a zlepšit šance na lepší viditelnost.
3. Zlepšení uživatelského zážitku: Mnoho technických aspektů SEO souvisí s uživatelským komfortem – rychlost načítání, mobilní přívětivost atd.

Jak na SEO audit krok za krokem

1. Kontrola technického SEO

Technické SEO zahrnuje prvky, které umožňují vyhledávačům efektivně procházet a indexovat váš web.

• Rychlost načítání webu: Zkontrolujte, jak rychle se váš web načítá. Nástroje jako Google PageSpeed Insights nebo GTmetrix vám poskytnou přehled o rychlosti a doporučení, jak ji zlepšit.
• Mobilní přívětivost: Vyhledávače kladou důraz na mobilní optimalizaci. Pomocí nástroje Google Mobile-Friendly Test ověřte, zda váš web funguje dobře na mobilních zařízeních.
• Indexace: Ujistěte se, že vyhledávače mohou váš web správně indexovat. Zkontrolujte soubor robots.txt a sitemap.xml.
• HTTPS: Web by měl být zabezpečený pomocí protokolu HTTPS. Web bez certifikátu SSL může být penalizován.

2. On-page SEO analýza

On-page SEO se týká optimalizace jednotlivých stránek na vašem webu.

• Klíčová slova: Zkontrolujte, zda jsou na stránkách správně optimalizována klíčová slova. Každá stránka by měla mít jedinečná a relevantní klíčová slova.
• Meta tagy: Ověřte, zda jsou title tagy a meta popisy optimalizované, přitažlivé a obsahují klíčová slova.
  • Title tag by měl být mezi 50–60 znaky.
  • Meta popis by měl být do 155 znaků.
• Nadpisy (H1, H2, H3): Struktura nadpisů by měla být logická a měla by zahrnovat klíčová slova.
• Obsah: Je váš obsah kvalitní a relevantní pro uživatele? Důležité je také, aby byl aktuální a nabízel hodnotu. Zkontrolujte také, zda neexistují duplicity obsahu.
• Interní odkazy: Správné interní propojení může pomoci vyhledávačům pochopit strukturu vašeho webu a zlepšit jeho indexaci.

3. Off-page SEO analýza

Off-page SEO se zaměřuje na faktory mimo váš web, především na zpětné odkazy.

• Kvalita zpětných odkazů: Ověřte, kolik kvalitních odkazů míří na váš web. Pomocí nástrojů jako Ahrefs, Majestic nebo SEMrush můžete zjistit, odkud vaše odkazy pocházejí a jakou mají kvalitu.
• Anchor text: Zkontrolujte, jak jsou zpětné odkazy strukturovány. Jsou odkazy přirozené a obsahují relevantní klíčová slova?
• Sociální signály: I když přímý vliv sociálních médií na SEO není potvrzen, je dobré sledovat, jak je váš obsah sdílen a šířen na sociálních sítích.

4. Analýza konkurence

Pochopení toho, jak si vedou vaši konkurenti, je klíčové pro úspěch v SEO.

• Klíčová slova konkurence: Pomocí nástrojů jako SEMrush nebo Ahrefs zjistíte, na jaká klíčová slova se zaměřuje vaše konkurence.
• Odkazový profil konkurence: Jaké odkazy směřují na jejich web a jak je můžete překonat?
• Obsahová strategie: Sledujte, jaké typy obsahu vytváří konkurence a co přitahuje největší návštěvnost.

5. Závěrečný reporting a doporučení

Po dokončení auditu byste měli mít jasný přehled o tom, kde jsou silné a slabé stránky vašeho webu. Doporučuje se vytvořit přehledný report s konkrétními doporučeními na zlepšení, například:

• Zrychlení načítání webu o 20 %.
• Optimalizace title tagů na hlavní klíčová slova.
• Získání zpětných odkazů z relevantních webů ve vašem oboru.

Jak často dělat SEO audit?

SEO audit by měl být prováděn pravidelně, ideálně každých 6 až 12 měsíců, nebo vždy při významných změnách na webu (např. redesign, změna struktury).